"...מפגש מרתק בו חווינו חוויה שלא זוכים לה בחיי היום יום..."

"...הרצאתו בנושא מיתוג הייתה מעניינת ומאתגרת מחשבתית, ותרמה רבות לשיח בין חברי הסגל..."

"...הצליח באמצעות כושר אבחנתו המצוין לנתח את הבעיות מתחום האקדמיה ולהציע פתרונות יצירתיים ורלוונטיים..."

"...Hearing this young man's wise thoughts is highly recommended for managers in all levels..."
 

• ההרצאות מותאמות לכל מספר של אנשים, מכל התפקידים והדרגים, ומקנות כלים יישומיים לבנייה ופיתוח של מותגים.
• ההרצאות כוללות חקר מקרים וביצועים של מותגים מובילים בארץ ובעולם ומתן דוגמאות רלוונטיות לנושאים השונים.
• ההרצאה מתבססת על ספרו של יהל "כשאגדל תהיה לי חברת תעופה". לצפייה בסרטון בקרו בדף המאמרים באתר.
• ניתן לקיימן בכל מקום, כחלק מפעילות העשרה או סדנא תומכת מותג.
• ההרצאות מתקיימות בעברית/אנגלית.
   

הרצאה מס' 1:
מיתוג וסוציולוגיה: כיצד להניע צרכנים לבנות את המותג הגדול הבא?
ההרצאה מתבססת על הספר "כשאגדל, תהיה לי חברת תעופה"
בוני המותגים האמיתיים הם האנשים, אותם צריך להבין כדי לפתח מותג.
ההרצאה סוקרת את התפתחותו של נושא המיתוג לאורך השנים האחרונות, השפעתו על המבנה החברתי ולהיפך, ומציגה את שיטת המיתוג הסוציולוגי המאפשרת לכל אחד למתג כמעט כל דבר.
ההרצאה תקנה כלים יישומיים ותכלול סקירה נרחבת אודות מותגים קיימים והתפתחותם, תוך ניתוח מקרים מהשטח ומתן דוגמאות אישיות מתהליך המיתוג של "דמטרנד"- מהגיית הרעיון, דרך המשברים וההצלחות בדרך עד למיצוב הנוכחי.

הרצאה מס' 2: 
כיצד למתג עסקים קטנים וחדשים עם תקציב פרסום נמוך?
אחת הבעיות של מרבית העסקים בתחילת דרכם היא היעדר תקציב הפרסום. באמצעות מחשבה קריאטיבית מובנית ובניית אסטרטגיית מיתוג ושיווק נכונה אשר מותאמת לתקציב פרסום נמוך, ניתן לפרסם כל עסק וארגון בתקציב נמוך באופן מפתיע. בהרצאה אדבר על בניית אסטרטגיית מיתוג שכזו, כיצד מחליטים מה הכרחי ועל מה ניתן לוותר, על האופן בו האסטרטגיה מותאמת לאמצעי השיווק ועל מדידת יעילותם. ההרצאה היא הרצאה הכרחית לכל עסק באשר הוא, מפני שהיא מלמדת באופן מעשי כיצד ניתן לשווק עסק בעלות נמוכה. כמו כן, מומלץ לשלבה עם נושאים מהרצאות נוספות. 

הרצאה מס' 3:
משל מכונת הכביסה: כיצד יודעים מה לקוחות באמת רוצים?
כידוע, בתחילתו של תהליך השיווק יש לגלות מה הלקוח באמת רוצה ובין השאר, למקם את רצונותיו על הסקאלה של תועלת שימושית ותועלת לא שימושית. אותו העיקרון נמצא גם בכביסה- לפני הפעלת המכונה על המפעיל להחליט מה הוא רוצה יותר- ריח או ניקיון, שבדרך כלל באים זה על חשבון זה. אם מדובר באדם העובד עבודה פיזית, מובן מאיליו שיבחר בניקיון משתי סיבות עיקריות- בגדיו מאוד מלוכלכים וניחוח-פרסומות הוא הדבר האחרון שמעניין אותו. לעומתו, עובד אשר נמצא במשרד כל היום, יש להניח שיבחר את ההיפך. אז איך יודעים מה לקוחות באמת רוצים כדי להתאים עבורם את האסטרטגיה השיווקית המנצחת? שאלה מעניינת והתשובה לא פחות.

הרצאה מס' 4:
ערכי מותג: איך בוחרים ערכי מותג נכונים ואיך מציגים אותם באופן יעיל ללקוח?
בחירת ערכי מותג היא משימה לא פשוטה בעיקר בשל העובדה שצריך לדעת מה יהיו ערכי המותג שיתמכו ברצונות הלקוח ולא במי שעומד מאחוריהם. דמיינו חברת מחשבים שהבינה שפשטות הפעלה זהו ערך מותג חיוני עבורה. כעת, הביטו באופן בו היא מבטאת אותו באופן פיזי- החל מממשק ידידותי, דרך צגי מגע (שמעבירים את ערך הפשטות מרובד רעיוני לרובד פיזי של ממש) ועד בחירת גופן כזה או אחר לרכיבי התקשורת השיווקית. בהרצאה יינתנו כלים יישומיים לבחירת הערכים ולהצגתם וכן יובאו דוגמאות רבות הממחישות את הנושא באופן מיטבי.

הרצאה מס' 5:
מיתוג לארוחת צהריים: התנהלות ארגונית יומיומית תקינה היא חלק ממיתוג איכותי.
רבות נאמר על השילוב של מיתוג תוך-ארגוני ומיתוג חיצוני, ומומחים רבים עוסקים בתחום. המסקנה של כולם ברורה - מיתוג אמיתי מתחיל מבפנים, משלב אלמנטים רבים של ייעוץ ארגוני, ומעודד עובדים לבנות מותג איתן ולקצור פירות מרשימים אם רק יקבלו הדרכה שתקנה להם כלים יישומיים לכך.
גם העובדים בחברה/ארגון/עסק שלך יכולים לבנות מותג, לעתים, אף טוב יותר מאיש מקצוע חיצוני.
כדי להקנות ללקוחותיי את הכלים הדרושים למיתוג פנים ארגוני, בניתי את מערך הרצאה בנושא מיתוג פנימי, אשר מקנה כלים מעשיים לביסוס המותג בתוך הארגון, בין אם מדובר כחלק מתהליך המיתוג או כהרצאה/סדנה בודדת כחלק מפעילות העשרה לעובדים. ההרצאה מתאימה לכל העובדים בכל הדרגים, ובכוחה לשפר באופן משמעותי את תפקודם ואת אופן התמיכה שלהם במותג במטרה לבסס מותג חזק.

הרצאה מס' 6:
גם למיתוג יש שעון ביולוגי.
הצרכנים הם אלה שבונים את המותגים, ותאמינו או לא, הם עושים זאת בזמן מוגדר במהלך שגרת היום שלהם. על כל מנהל לדעת מהן השעות בהן הצרכנים בונים עבורו את המותג ולמנף אותן לטובתו.
במהלך ההרצאה תיחשף הדרך לגלות את "זמן המיתוג"- הזמן בו הצרכנים עובדים הכי קשה כדי לבנות את המותג, כדי לאפשר למנהל למנף את התקשורת השיווקית שתתמוך בצרכנים בזמן המיתוג, תיתן להם את כל המידע לו הם זקוקים ותסייע להם לפתח את המותג בהצלחה.
מומלץ לשלב הרצאה זו עם הרצאה מס' 1: "מיתוג וסוציולוגיה: כיצד להניע צרכנים לבנות את המותג הגדול הבא?".
 

הרצאה מס' 7:
יזמות עסקית בשוק תחרותי.
הקמת עסק זה לא קל, בייחוד בתחום המיתוג והשיווק. השוק רווי, לכרישים יש שיניים חדות והמציאות לא קלה לעיכול לפעמים. בהרצאה זו אספר את סיפור ההקמה של "דמטרנד"- החל משלב הגיית הרעיון, דרך הכנת התכנית העסקית, הקונספט העסקי והשיווקי ויישומם. ההרצאה סוקרת את ההצלחות, הכישלונות, הלקחים ומאפייני המותג הייחודיים שעזרו לי להתגבר על המכשולים והמחסומים שצצו בדרך. ההרצאה ממחישה באופן מובהק את כוחם של ערכי מותג נכונים בעת ההתמודדות מול מתחרים ואת חשיבות תכנונם המפורט.